Niş Pazarlama Nedir?

İngilizce’de “niche marketing” olarak geçmektedir. Çeşitli pazar alanlarından birisi olan Niş pazarlama göreceli olarak benzer özelliklerde mal ve hizmetlere ihtiyaç duyan, bir ya da daha çok özelliği paylaşan, küçük bir tüketici kitlesinin isteklerini daha iyi karşılamak amacıyla karşılamayı hedefler. Bu alanda yer alan işletmeler dar bir alanda uzmanlaşmıştır.

Bünyesinde bulundurduğu ürünler pazarda çok yaygın olmadığı için sunduğu fiyatları müşteri kabullenmek zorundadır. Bundan dolayı uygun bir tüketici grubu hedef alındığı takdirde az bir maliyetle oldukça yüksek kar getirebilir. 

Niş Pazarlamanın Özellikleri

  • Küçük bir grubu hedef alır.
  • Geniş bir pazar sahasına yayılmalıdır.
  • Tüketici memnuniyetini kazanmak biraz daha kolaydır.
  • Niş Pazarlamacılar tüketicinin istek ve ihtiyaçları doğrultusunda ürün ve ya hizmet sağladığı için yüksek fiyatları tüketici kabullenir.
  • Daha küçük bir gruba temsil ettiği için pazarlama iletişimi çalışmalarına daha az bütçe ayrılabilir.

Niş Pazarlama Neden Karlıdır?

  • Sipariş üzerine çalışma olanağı sağladığından finans ve stok maliyetlerinden tasarruf sağlar. 
  • Uzmanlığın başka ürün ya da hizmetlere taşınmasına yatay ürün, üretim ya da dağıtım imkanı verir.
  • Biraz önce de ifade ettiğim gibi; özel pazar bölümü ve farklı istek ile ihtiyaç ve arzu demektir, bu da yüksek fiyata yani karlılığa imkan verir.

Niş Pazarlama Uygulayan İşletme Örnekleri

  • Akvaryum Balıkları Mağazası
  • Çiğköfte Dükkanı
  • Büyük Beden Kıyafet Mağazası
  • Vejateryan Çin Lokantası

Bir cevap yazın